零售媒体和流媒体将防止美国今年的广告支出破产

美国被誉为世界上最大的广告市场，但它面临着异常复杂的一年，这将使其无法如愿展翅高飞。 根据Magna 最近的一份报告，去年美国的广告收入增长了 6%，达到 3,150 亿美元。然而，广告支出在下半年明显放缓，并在 2022 年第四季度几乎冻结。 2023年，宏观经济的不确定性极大地影响了美国广告市场，但在日益繁荣的“零售媒体”、流媒体视频服务广告的增长以及汽车行业带动的复苏的宝贵帮助下，美国广告市场将扭转局面。 麦格纳预计美国广告收入将增长3.4%，达到3260亿美元。该公司此前的增长率为3.7%，预计今年广告业务将增长9%，而线性广告将大幅下降4%。

在目前大洋彼岸感受到的不确定的经济形势中，由于“零售媒体”等新兴广告渠道和某些行业的复苏，广告将减轻宏观经济产生的有害影响。 媒体创新是广告在美国继续萌芽的关键。 «在类似的经济环境下，十年或二十年前，美国广告市场几乎肯定 肯尼亚电话号码表 会跌落悬崖。幸运的是，2023 年情况会有所不同，因为媒体创新正在推动营销和广告的需求。”麦格纳全球市场研究执行副总裁 Vincent Létang 强调道。他补充道：“2021 年和 2022 年上半年刺激广告市场的有机杠杆仍然活跃，正在减轻令人担忧的宏观经济信号的影响。” 目前充当美国广告市场生命线的有机杠杆是零售媒体（预计到 2023 年将产生 410 亿美元的收入）和OTT 平台广告的持续增长。广告在流媒体视频服务上的落地，为广告商提供了非常具有成本效益的方式来与以前难以通过线性电视接触到的受众建立联系。



另一方面，在汽车行业等关键行业，广告支出在 2022 年第四季度和最后一个季度猛增，也将有助于推动 2023 年的增长。此外，旅游和娱乐等活动部门的广告投资也将增长。上坡。然而，2023 年消费品、餐饮和零售等行业的广告支出将继续严重不足。 继前几年开始的趋势之后，数字广告将继续增长，而线性格式将更容易受到经济动荡的影响。OTT 平台上的广告总体上将抵消线性电视的衰落，并有助于稳定长视频市场，今年该市场的投资将达到 440 亿美元。而“搜索”和“产品研究”仍将是最大的广告形式，并将吸引1250亿美元的投资（比上年增加10%）。