创意多样化——链接建设更多的吸引力和更少的风险

作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 作为数字公关，我们经常会被“活动护目镜”困住，尤其是在创意活动的构思和制作阶段。 我的意思是，你对你希望你的活动在哪里展示、你希望它达到什么样的标题以及人们应该如何阅读你的数据和故事有一个先入为主的想法。 众所周知，我们无法控制竞选的结果，但我们当然可以将其推向正确的方向。 为了让您的链接建设活动在推广阶段获得最佳机会，您需要确保在制作过程中有足够的创意多样化，特别是对于以数据为主导的作品和调查。这打开了你的“记者库”，让你可以联系更多对你的文章有潜在兴趣的人。 什么是创意多元化？ 创意多样化是指通过确保您的想法在制作过程中具有足够的广度，从而最大限度地降低链接建设活动中的风险。每个活动使用什么格式并不重要——您始终需要确认它足够多样化，能够在不断变化的新闻格局中脱颖而出。您想要开发一个可以在推广阶段自然地探索多个角度和领域的想法。



这种灵活性需要在制作之前建立起来，方法是在获得潜在结果 目标电话号码或电话营销数据 和标题之前探索它们。 查找相关主题 在制作阶段，我们显然需要关注我们的基本主题。这通常是该域存在的主要原因。可能是金融、旅游、时尚——你懂的。 然后你想要开始分支和叠加主题：金融+学生、旅行+安全、时尚+埃隆·马斯克等等。您正在尝试抓住感兴趣的子主题。 每个链接构建者都会有不同的方法来发现这些主题，但最简单的开始方法是抓起一张纸并开始通过单词关联来记下想法。只要尽可能多地写，您就会发现您的内容可以深入研究许多密切相关的主题领域。（像 BuzzSumo 这样的工具在这里非常有用，但如果您正在寻找免费的替代方案，我最近一直很喜欢使用 AlsoAsked.com 来获取相关主题的灵感。不过，没有什么可以打败现有的新闻内容。） 考虑主题相关性也很重要，因为如果您质疑您的领域和主题之间的脆弱联系，那么您可以肯定记者也会这样做。链接相关性是一个完全不同的对话，但只要它符合客户的目标，并且您乐于向他们展示完整的链接/覆盖范围，您就不会出错。





作为 Root 的一个团队，我们在每个活动的制作阶段都会仔细检查我们的数据点和方法，我们发现倡导个人专业知识和好奇心通常会带来一些有趣的统计数据。我自己对素食主义的热情给了我们一个独特的视角，当我们为最近的 COVID-19 支出活动进行第三轮外展时，事实证明这一视角是富有成效的。 摘下你的竞选护目镜 如果你的新营销活动的想法是从你的脑海中诞生的，那么无论你喜欢与否，你都会在情感上和个人上投入。你需要把这些感觉放在一边，从一开始就考虑尽可能多的潜在角度。 当我说你需要摘下竞选护目镜时，你需要（最好是和同事一起）拆开竞选活动并思考可以在哪里增加更多价值。最好客观地处理这个问题，所以如果你能处理同事的竞选活动，反之亦然，那就更好了。 一些链接构建者只有在内容创建后才会考虑他们的角度和机会，并将其视为外展决策。这种方式绝对有可能取得成功，但是如果您在制作过程之前和制作过程中彻底钻研内容，那么您就无法获得成功。 事先突出显示您想要解决的关键领域和方法，然后您可以将其纳入您的外展策略中。 为记者制作特定部门的数据 在创建媒体列表和发现相关记者时，链接构建者通常会被鼓励匆忙浏览并忽略内容本身。如果您知道他们在 Twitter 和出版物上写的内容，您就可以开始考虑可以专门为他们制作哪些数据。